Das koreanische Unternehmen Hankook ist weltweit in 170 Ländern vertreten und seit 1996 auch in Europa tätig. Heute unterhält Hankook ein strukturiertes Netzwerk von Filialen in Deutschland, Italien, Großbritannien, Spanien, Russland und Ungarn. Die Zentrale für den Europäischen Markt befindet sich in Neu Isenburg bei Frankfurt am Main. Von hier aus werden die Forschung und das Marketing in Europa gesteuert. Hankook Autoreifen haben dank innovativer Entwicklungen einen stets steigenden Anteil am europäischen Reifenmarkt für LKW, PKW, Minibusse und Busse. Ihr Angebot umfasst sowohl Winter- als auch Ganzjahres- und Sommerreifen.
Mit der Eröffnung des Europe Technical Center 1997 hat Hankook in der Nähe von Hannover auch einen wichtigen Anteil der Entwicklung nach Europa verlagert. Ingenieure arbeiten hier an Hochleistungesreifen und experimentieren mit neuen Gummimischungen und modernen Technologien. Die Eröffnung einer neuen Produktionsstätte 2007 in Ungarn zeigt, dass der europäische Markt für das Unternehmen sehr wichtig ist.
Hankook legt viel Wert auf den Wandel vom reinen Hersteller zu einem kundenfreundlichen Unternehmen sowohl in China, als auch in Amerika und Europa. Zu den Firmenzielen gehören vorrangig die Steigerung der Sicherheit, des Fahrkomforts und des Fahrvergnügens. Autoreifen von Hankook werden von internationalen Autoherstellern wie Volvo, Ford, Renault, Volkswagen und Mitsubishi bevorzugt in Neuwagen eingebaut. Die sogenannte Erstausrüstung mit Hankook Autoreifen ist ein wichtiges Standbein der Firma, im Jahr 2005 sind allein in diesem Marktbereich mehr als 16 Millionen Reifen verkauft worden.
